A pesar de este descenso, el sector de la automoción sigue siendo el de mayor peso del panorama publicitario, con el 9,3% de la inversión total, según el estudio.

El índice de inversión publicitaria muestra, según estas dos compañías, los peores resultados de la historia reciente de España, ya que se ha pasado de una inversión en medios convencionales de 6.648 millones en 2008 a 5.058 millones, con un descenso del 23,9%.

Este dato, calificado de preocupante, incrementa su aspecto negativo si se compara con el descenso de un 8% en Europa, según datos de Nielsen Company para los nueve primeros meses del año.

Según esta compañía, los países con mayor retroceso en la inversión son Irlanda, Italia y Reino Unido, pero en el caso de Irlanda, que después de España es el peor, su descenso estará en torno a un 17%.

Esta caída de la inversión publicitaria unida, a la de 2008, supone un descenso del 34,5% respecto a la inversión de 2007.

Esta situación coloca al mercado de la publicidad en unos niveles de inversión equiparables a los de 2000 y en estos dos últimos años se ha destruido el crecimiento sostenido que se venía produciendo en los anteriores siete años.

Todos los medios han reducido su inversión a excepción de Internet que ha tenido un tímido crecimiento del 3,2%. Los más perjudicados han sido los medios impresos y el cine, que superan la media del 23,9% de descenso.

En el análisis de la inversión por sectores de actividad se observa un descenso por encima del 30% cinco sectores: los de medios de comunicación, moda y complementos, automoción, servicios privados y decoración.

El Índice de Inversión Publicitaria (i2p) tampoco es optimista con las previsiones que proyecta para este año, ya que prevé una reducción del 3,3%.

Sin embargo, la caída de la inversión tendrá una fuerte desaceleración, que se traducirá en el último trimestre del año en un tímido crecimiento interanual.

Solamente si el consumo se reactiva, añade el estudio, se podrá hablar de una reactivación de la inversión publicitaria, pero esta premisa no está avalada por los analistas del mercado, que prevén un descenso del consumo en torno al -0,5% este año.

Estas previsiones sobre el consumo no van desencaminadas, añade el informe, teniendo en cuenta que se espera un incremento del paro y además se percibe en la sociedad un claro pesimismo sobre la actual situación económica.