Pilar Cascales asumirá el próximo 1 de octubre la Dirección de MINI Iberia, desde donde liderará la estrategia de la marca en España y Portugal. La ejecutiva sustituirá en el cargo a Carlos Martínez Gil, que desde el pasado 1 de septiembre ocupa la Dirección de Marketing de BMW para Iberia.
El nombramiento se produce en un momento de transformación para MINI, que ha completado la renovación de su gama de productos y afronta una nueva etapa marcada por la innovación, la digitalización y la evolución de la experiencia de cliente.
Cascales es graduada en un doble grado en Economía y Marketing y cuenta con una amplia trayectoria profesional dentro del Grupo BMW, donde ha desempeñado diferentes puestos de responsabilidad relacionados con el marketing, la comunicación y los servicios financieros.
Antes de incorporarse a su actual posición en BMW Bank España, también desarrolló parte de su carrera profesional directamente vinculada a la marca MINI, además de ocupar diferentes responsabilidades en las áreas de Marketing y Comunicación del Grupo BMW en España.
Durante esta etapa ha participado en proyectos relacionados con el desarrollo de marca, la relación con la red de concesionarios y la experiencia de cliente, áreas que tendrán un papel relevante en su nueva responsabilidad al frente de MINI Iberia.
Hasta ahora, Pilar Cascales desempeñaba el puesto de Gerente de Marketing, Producto y Seguros de BMW Bank España. Desde esta posición ha liderado la estrategia de estas áreas y ha trabajado en el desarrollo de soluciones orientadas a integrar diferentes puntos de contacto con el cliente a lo largo de su ciclo de movilidad.
Su incorporación a la dirección de MINI supone, por tanto, un nuevo paso dentro de una trayectoria desarrollada prácticamente de forma íntegra en el entorno del Grupo BMW.
A partir del 1 de octubre, Cascales tendrá bajo su responsabilidad la estrategia de MINI en España y Portugal, incluyendo el desarrollo de la marca y su relación con clientes y red comercial.
El nombramiento llega después de una profunda renovación de la gama MINI. La marca británica ha actualizado su oferta con una nueva generación de modelos y una estrategia que combina electrificación, digitalización y nuevas soluciones de conectividad.
En este contexto, la experiencia de cliente se convierte en uno de los ejes de la estrategia de MINI, junto con la evolución de su posicionamiento y la adaptación de la marca a las nuevas necesidades de movilidad.
Pilar Cascales asumirá esta responsabilidad con experiencia previa tanto en MINI como en diferentes áreas del Grupo BMW, lo que le permitirá continuar trabajando sobre una estrategia de marca que afronta una nueva fase tras la renovación de su gama.
Cascales toma el relevo de Carlos Martínez Gil, quien dejó la Dirección de MINI Iberia el pasado mes de septiembre para asumir la Dirección de Marketing de BMW para Iberia.
El movimiento forma parte de la reorganización de responsabilidades dentro del Grupo BMW en Iberia y sitúa a Pilar Cascales al frente de MINI en un momento especialmente relevante para la marca, con su nueva gama ya desplegada y nuevos retos relacionados con la electrificación, la digitalización y la relación con los clientes.