Ford ha anunciado un cambio al frente de sus operaciones en España y Portugal. Elena Burguete asumirá la dirección de Ford Iberia el próximo 1 de diciembre, en sustitución de Jesús Alonso, que se jubilará tras una trayectoria profesional de casi cuatro décadas en el fabricante estadounidense.
La nueva responsable llega al puesto después de desarrollar una carrera de más de 30 años en Ford, durante la que ha trabajado en diferentes áreas del negocio, tanto en España como en Reino Unido y en la estructura europea de la compañía. Su experiencia abarca desde el marketing y las finanzas hasta la dirección de vehículos comerciales, las operaciones y la experiencia de cliente.
Hasta ahora, Burguete ocupaba el cargo de directora de Training and Dealer Engagement en Ford Europa, una responsabilidad vinculada a la formación y la relación con la red de concesionarios. Su nombramiento la sitúa al frente de la marca en dos mercados estratégicos para su actividad en la península ibérica.
Elena Burguete comenzó su trayectoria profesional en Ford España en 1994. Desde entonces, ha desempeñado diferentes funciones dentro de la organización, adquiriendo experiencia en áreas comerciales, financieras y de gestión. En los primeros años de su carrera ocupó puestos como analista de marketing, especialista de producto y analista de precios. Posteriormente, asumió responsabilidades como gerente de Zona y gerente de Distrito, posiciones desde las que pudo conocer de cerca el funcionamiento comercial de la marca y su relación con el mercado.
Su carrera también la llevó a Reino Unido, donde trabajó como especialista en planificación de beneficios y en finanzas corporativas. Más adelante, desempeñó funciones de responsabilidad financiera vinculadas a Jaguar Land Rover y Ford Iberia, ampliando su experiencia en la gestión económica y estratégica del negocio. Este recorrido por distintas áreas de la compañía ha marcado una trayectoria profesional que combina el conocimiento del mercado, la planificación comercial y la gestión financiera.
Uno de los puestos más destacados de su carrera llegó en 2015, cuando fue nombrada directora de Marketing de Ford Iberia. Desde esa posición asumió responsabilidades relacionadas con el posicionamiento de los productos, las campañas comerciales y la comunicación de la marca en España y Portugal.
En 2019 dio un nuevo paso profesional al convertirse en directora de Vehículos Comerciales de Ford Iberia, una actividad que actualmente se articula bajo la división Ford Pro, centrada en las necesidades de los clientes profesionales y las empresas.
Durante esta etapa, Burguete trabajó en el impulso de la electrificación y la digitalización de las soluciones para flotas y profesionales. Dos ámbitos que están adquiriendo un peso creciente en la transformación del sector del automóvil, especialmente en el mercado de vehículos comerciales, donde los costes operativos, la conectividad y la eficiencia resultan determinantes para los clientes.
Su experiencia al frente de esta división le ha permitido conocer de primera mano las necesidades de autónomos, empresas y gestores de flotas, además de los retos que plantea la transición hacia nuevas tecnologías de propulsión.
En 2023, Elena Burguete pasó a formar parte de la estructura europea de Ford como directora de Field Operations CX. En este puesto asumió la coordinación de las operaciones relacionadas con la experiencia de cliente en el ámbito continental. Posteriormente, fue nombrada directora de Training and Dealer Engagement, cargo que desempeñaba antes de confirmarse su llegada a la dirección de Ford España y Portugal.
Esta última etapa ha reforzado su experiencia en la relación con los concesionarios y en los procesos de formación, dos áreas relevantes para el funcionamiento de la red comercial y la atención al cliente.
Con su nombramiento, Ford sitúa al frente de sus operaciones ibéricas a una directiva que conoce tanto la estructura internacional del fabricante como las particularidades del mercado español y portugués.
El relevo de Elena Burguete pone fin a la etapa de Jesús Alonso como máximo responsable de Ford Iberia, cargo que ocupa desde 2015. Alonso comenzó su carrera en Ford Motor Company en 1986 y ha desarrollado prácticamente toda su trayectoria profesional en la compañía. Su jubilación se hará efectiva coincidiendo con la llegada de su sucesora, el próximo 1 de diciembre.
El cambio de dirección se produce en un momento de transformación para la industria del automóvil, marcado por la electrificación, la digitalización, la evolución de los hábitos de compra y la adaptación de las redes comerciales a un mercado cada vez más competitivo.
A partir de diciembre, Elena Burguete tendrá la responsabilidad de dirigir Ford España y Portugal, apoyándose en su experiencia en marketing, vehículos comerciales y gestión europea para afrontar los retos del fabricante en ambos mercados.