Aston Martin ha inaugurado oficialmente Aston Martin Q London, su nuevo concesionario insignia en el Reino Unido, situado en el número 14 de Berkeley Square, en el exclusivo barrio londinense de Mayfair. Con una superficie aproximada de 587 metros cuadrados distribuidos entre la planta baja y el sótano, el establecimiento aspira a convertirse en un punto de referencia para los clientes de la marca británica.
La ubicación no es casual. Berkeley Square es una de las plazas más prestigiosas de la capital británica y mantiene una estrecha relación con el sector del automóvil desde hace más de 75 años. La llegada de Q London refuerza la presencia de Aston Martin junto a algunas de las firmas de lujo más reconocidas del mundo.
El nuevo espacio, gestionado por el concesionario H.R. Owen, rompe con el concepto tradicional de exposición de automóviles. Su diseño se inspira en los clubes privados, la hostelería de alta gama y las tiendas de lujo, con zonas destinadas a reuniones, eventos, asesoramiento individualizado y configuración de vehículos.
Uno de los principales atractivos de Q London es su conexión directa con Q by Aston Martin, el servicio de personalización de la marca. A través de este programa, los clientes pueden elegir desde colores exteriores y tapicerías específicas hasta materiales, acabados y detalles exclusivos para crear un vehículo adaptado a sus preferencias.
La oferta abarca tanto las opciones de personalización de los modelos de producción como proyectos especiales y creaciones únicas. Entre los automóviles más representativos de este universo figuran el Valour, el Valiant y el Victor, ejemplos de cómo la firma británica lleva la artesanía y la exclusividad a un nivel superior.
El salón de configuración dispone de una biblioteca con más de 500 muestras físicas de materiales, que incluyen colores de carrocería, tipos de cuero, tapicerías y patrones de costura. Esta selección se actualiza continuamente para incorporar nuevas propuestas y permite a los clientes examinar y combinar los acabados antes de tomar una decisión.
La tecnología también desempeña un papel fundamental en el nuevo establecimiento. Q London incorpora el configurador digital presentado inicialmente en Q New York, equipado con una pantalla de aproximadamente ocho metros de ancho por tres metros de alto.
Este sistema permite visualizar los diferentes modelos de Aston Martin en un formato casi a tamaño real y explorar las distintas posibilidades de personalización en tiempo real. Los datos de diseño proceden directamente del estudio de la marca, con el objetivo de reproducir con precisión los colores, las superficies y los efectos de iluminación.
La herramienta permite configurar desde los modelos de la gama principal hasta las creaciones especiales más recientes, incluidos el Valen y el Valhalla. La realidad virtual y las imágenes de alta calidad complementan la experiencia física de los materiales y acabados.
El diseño arquitectónico de Q London combina piedra de Portland, superficies acristaladas, madera, piedra caliza y detalles de bronce. La fachada incorpora el emblemático logotipo alado de Aston Martin y mantiene una línea estética relacionada con Q New York, el primer establecimiento insignia de este concepto.
En el interior, la recepción conduce a una zona central de doble altura, definida por una serie de arcos revestidos de bronce. El espacio permite exhibir hasta cuatro automóviles junto a áreas de descanso, una cafetería, exposiciones de accesorios y un salón específico para la configuración de vehículos.
La planta inferior alberga una sala privada para sesiones de asesoramiento con cita previa. Su ambiente, marcado por los revestimientos de madera y los acabados de alta calidad, está pensado para que los clientes puedan profundizar en cada detalle de su futuro automóvil. Este espacio también se utilizará para reuniones y eventos exclusivos.
Una lámpara de araña de diseño escultural, formada por elementos suspendidos en cascada, completa la propuesta estética de la recepción.
La apertura de Q London ha coincidido con la presentación mundial del nuevo Aston Martin DBX GT, una nueva interpretación del SUV de la marca británica. El modelo combina el enfoque de lujo característico de Aston Martin con una propuesta centrada en el confort, la artesanía y las prestaciones.
Su presentación en Mayfair encaja con la filosofía del establecimiento: mostrar los vehículos en un entorno que permita apreciar tanto su diseño exterior como los materiales, acabados y posibilidades de personalización de sus interiores.
El área de exposición también ofrece espacio para recorrer la historia de la marca, con referencias a su legado, sus éxitos en competición, su evolución tecnológica y sus modelos actuales.
Adrian Hallmark, consejero delegado de Aston Martin, destaca la importancia estratégica del nuevo establecimiento por su ubicación y por su capacidad para acercar la marca a nuevos clientes. El directivo también ha subrayado la continuidad de la colaboración con H.R. Owen y la intención de organizar actividades y encuentros exclusivos en Mayfair.
Por su parte, Marek Reichman, vicepresidente ejecutivo y director creativo de Aston Martin, explica que el proyecto busca trasladar al espacio físico los valores de artesanía, materiales, tecnología y diseño que definen a la marca.
Ken Choo, consejero delegado de H.R. Owen, considera que la nueva instalación representa un hito para el grupo y refuerza su compromiso con el automóvil de lujo británico, junto con las instalaciones de posventa de Wandsworth.
Aston Martin Q London comenzará a operar el 5 de octubre de 2026, consolidando la estrategia de la firma de ofrecer experiencias exclusivas que van más allá de la compra de un automóvil y sitúan la personalización en el centro de la relación con sus clientes.