La llegada de la Fórmula 1 a Madrid supone un momento histórico para la ciudad, pero también para Mercedes-AMG PETRONAS Formula One Team. La escudería alemana competirá por primera vez en la capital española, una circunstancia que Mercedes ha querido celebrar con una campaña que tiene un mensaje tan sencillo como contundente: “Por fin, Madrid”.
Después de más de 350 Grandes Premios disputados alrededor del mundo, Madrid era precisamente la carrera que faltaba en el particular historial de Mercedes-Benz. Ahora, la espera ha terminado.
La Fórmula 1 regresa además a Madrid 45 años después de la última carrera celebrada en el circuito del Jarama-RACE, poniendo fin a una larga ausencia que este fin de semana quedará definitivamente atrás.
Una de las acciones más llamativas de Mercedes-Benz España puede verse ya en pleno Paseo de la Castellana. La marca ha instalado una espectacular lona de más de 1.000 metros cuadrados, con más de 50 metros de longitud y 20 metros de altura, en la esquina de la Castellana con la calle Marqués de Villamagna.
El protagonista de esta enorme instalación es un monoplaza de Mercedes-AMG PETRONAS Formula One Team, acompañado del mensaje “Por fin, Madrid”.
La ubicación no es casual. La campaña busca llevar la llegada de la Fórmula 1 directamente al corazón de la ciudad y convertir algunos de sus espacios más reconocibles en parte de la celebración.
El mensaje también ha llegado al transporte público. El pórtico de la estación de Metro de Madrid de Rubén Darío ha sido personalizado con la misma creatividad, haciendo que la campaña pueda verse también en uno de los principales puntos de movilidad de la capital.
De esta manera, Mercedes ha decidido que la llegada de su equipo a Madrid no se limite al circuito, sino que forme parte del paisaje urbano durante los días previos al Gran Premio.
El estreno de Mercedes-AMG PETRONAS en Madrid llega, además, en un momento especialmente importante para el campeonato. El equipo llega a la capital española después de conseguir un doblete en el Gran Premio de Italia disputado en Monza. Kimi Antonelli consiguió la victoria, mientras que su compañero George Russell terminó segundo.
El triunfo de Antonelli tuvo además un componente especialmente destacado, ya que el piloto protagonizó una gran remontada para alcanzar la primera posición.
El resultado de Monza ha reforzado todavía más la posición de Mercedes en la lucha por el Mundial. Antonelli lidera actualmente la clasificación con 267 puntos, mientras que George Russell ocupa la segunda posición con 201.
Así, el estreno de la escudería en Madrid no podría llegar en un momento más atractivo para los aficionados. El equipo alemán afronta su primera carrera en la capital española como líder del campeonato y con sus dos pilotos ocupando las dos primeras posiciones de la clasificación.
El Gran Premio de España llega este año con un protagonista adicional: Madring.
El nuevo circuito semiurbano será el escenario de la Fórmula 1 durante todo el fin de semana, con una combinación de zonas urbanas y secciones diseñadas específicamente para la competición.
Madrid se convierte así en una nueva parada del calendario mundial de la Fórmula 1 y recupera un protagonismo que no tenía desde la época del Jarama.
La llegada del campeonato supone también una transformación importante de la relación entre la ciudad y el automovilismo. La capital española pasa a formar parte del reducido grupo de grandes ciudades que acogen un Gran Premio en un trazado integrado en su entorno urbano.
La celebración no termina en las calles de Madrid ni en el circuito. Mercedes-AMG también ha puesto en marcha el Racing Challenge by Mercedes-AMG, un concurso digital en el que los participantes tienen que demostrar su rapidez para optar a diferentes premios.
El ganador tendrá la oportunidad de vivir una auténtica experiencia de conducción Mercedes-AMG en circuito. El premio permitirá convertirse en piloto por un día en el circuito del Jarama-RACE, al volante de algunos de los modelos más emblemáticos de la división deportiva de Mercedes.
Una experiencia que conecta directamente el pasado y el presente de la Fórmula 1 en Madrid: el nuevo Gran Premio se celebra en Madring, pero el histórico Jarama vuelve a tener protagonismo gracias a esta iniciativa.
La campaña de Mercedes incorpora además un componente de reutilización. Los 140 primeros clasificados del Racing Challenge recibirán una bolsa de viaje exclusiva fabricada a partir de la propia lona utilizada en la campaña instalada en el Paseo de la Castellana.
Así, el enorme soporte publicitario que durante estos días servirá para celebrar la llegada de la Fórmula 1 a Madrid tendrá una segunda vida una vez finalizada la acción.
El resultado es un recuerdo exclusivo relacionado directamente con uno de los momentos más importantes del automovilismo en Madrid.
La cuenta atrás ya ha comenzado. Este viernes 11 de septiembre, los monoplazas de Fórmula 1 volverán a competir en Madrid. Será la primera vez que Mercedes-AMG PETRONAS dispute un Gran Premio en la capital y el comienzo de una nueva etapa para la Fórmula 1 en España.
Durante tres días, Madring será el centro de todas las miradas, mientras que las calles de Madrid se llenarán de referencias al campeonato.
Para Mercedes, la campaña lo resume en tres palabras.
Después de más de 350 Grandes Premios, la carrera que faltaba ya está aquí.
Por fin, Madrid.