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Primer trimestre del año

Descenso de la inversión publicitaria en televisión
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Descenso de la inversión publicitaria en televisión

A pesar de ello, el sector de automoción continúa siendo determinante

Por Motorpoint
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martes 24 de abril de 2018, 09:15h
La televisión ha sufrido su peor trimestre en inversiones publicitarias de los últimos cinco años. Según diferentes fuentes, entre los meses de enero y marzo han ingresado 495,4 millones de euros, que representa una caida del 4,7 por ciento con respecto al mismo periodo del año anterior. Sin embargo, el sector de automoción sigue apostando por este medio, a pesar de la minima contraprestación informativa de apoyo al sector. El telefono móvil, el soporte de mayor audiencia.

No se producía un descenso interanual en el primer trimestre del año desde 2013, cuando -en plena tormenta perfecta de la crisis económica- la publicidad se desplomó un 17%. Desde aquel año, la inversión publicitaria en televisión ha crecido a un ritmo medio anual del 2,7%. De hecho, contrasta el descenso registrado en el primer trimestre del 2018 con el mismo periodo de hace solo un año, cuando la publicidad creció un 4,1%, según i2p.

No obstante, ya en la segunda mitad del año pasado los canales de televisión comenzaron a notar el bajón publicitario. La inversión de los anunciantes en este medio apenas fue un 1% superior en 2017 respecto a un año antes.

Como consecuencia de este descenso de la publicidad en televisión, los ingresos de los grandes grupos televisivos, Atresmedia y Mediaset. En el caso de Atresmedia, notó un descenso del 2,7% en su facturación entre enero y marzo, al quedarse en los 252 millones de euros. Peor fue la situación en Mediaset, con una caída del 4,5%, tras ingresar 229 millones de euros.

No obstante, debido al importante peso de la televisión en la industria publicitaria española (acapara el 49% de la inversión), su caída arrastra a todo el sector. En efecto, el gasto publicitario total ha sufrido una bajada del 1,62% en el primer trimestre, al alcanzar los 1.008 millones de euros.

No obstante, las previsiones -segun datos- estiman que la televisión podrá recuperar algo de lo perdido en los siguientes meses, pues espera que la inversión publicitaria en TV repunte un 0,97% en el total de 2018. En general, el estudio proyecta un crecimiento del 2,13% en la inversión publicitaria, impulsado por los medios digitales (+10%) y las redes sociales (+20%).

El sector de automoción supone un importante apoyo para las televisiones. Genera más del 50 por ciento de las inversiones publicitarias en las principales cadenas de televisión, con un incremento del 10 por ciento en este primer trimestre. Es evidente que los medios digitales se estan llevando una buena parte del pastel publicitario. En este caso, Movistar consigue un buen pedazo de la tarta, en el apartado de cine y deportes. Es una forma inteligente de concentrar el mensaje publcitario en el perfil del cliente al que va dirijido. Además, la audiencia es segura con datos precisos del target.

La prensa en papel de pago, continúa sufriendo una caida que no tiene freno. No solo baja la publicidad en estos medios, sino tambien las difusión, que ha bajado más del 50 por ciento. Esto ha hecho cambiar la estrategia de los grupos mediaticos en papel prensa y aumentar su presencia en Ios medios digitales. Especialmente en los móviles de última generación, que aportan todas las ventajas como mini televisión y ordenador

Es evidente, por tanto, el trasvase de presupuestos que están aplicando los anunciantes desde la televisión -aunque sigue siendo su medio favorito- hacia Internet. No en vano, el descenso registrado en televisión en el primer trimestre lo aprovechan los medios digitales, cuya inversión publicitaria (sin contar redes sociales) aumentó un 9,9%, al atraer 137 millones de euros. Más aún crecieron las redes sociales (+16%), que ingresaron 55 millones de euros hasta marzo.

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