Porsche ha conmemorado su 75º aniversario con una visión única que utiliza colores atrevidos para reflejar la audacia y la innovación de la marca. La paleta de colores se asoció con coches emblemáticos de Porsche y se utilizó en diversos conceptos artísticos. El programa "Dream in full colour" ha sido desplegado con éxito en todo el mundo, contribuyendo a iniciativas y eventos especiales. Se ha creado una página especial del 75º aniversario donde se recopilan historias personales relacionadas con cada color.
Para conmemorar el 75º aniversario de Porsche, sus creativos han recurrido a una paleta de colores tan atrevida y distintiva como la propia empresa.
El Departamento de Comunicación de la marca en Zuffenhausen ha llevado a cabo una visión única en 2023, que ha unido las diversas celebraciones internacionales del aniversario de Porsche. Esta visión se caracteriza por una llamativa utilización de algunos colores muy familiares, con el objetivo de reflejar el coraje y la innovación propios de Porsche.
"Miramos hacia atrás, por supuesto, pero también hacia el futuro", explica Jürgen Aigner, uno de los principales creativos del proyecto, al hablar sobre el 75º aniversario. Queríamos unir todo esto, involucrando a todos los mercados y filiales de Porsche, desde el Museo y Exclusive Manufaktur hasta los clubes Porsche internacionales y los aficionados de la marca. Por lo tanto, en 2023 lanzamos el concepto de 'Driven by Dreams' (Conducido por los sueños), convirtiendo nuestro propósito de marca en lema".
Decidió Ferry Porsche construir el coche de sus sueños al no encontrarlo, y esta ambición y determinación han perdurado durante los últimos 75 años, convirtiéndose en una parte esencial de la visión futura de la empresa. Aigner y su equipo se enfrentaron al desafío de plasmar esto a través de imágenes impactantes que pudieran ser compartidas por los Centros Porsche, agencias y socios en todo el mundo. Las elecciones de color de Porsche a lo largo de las décadas parecían tener la respuesta, mostrando perfectamente la voluntad de soñar y el deseo de innovar.
Una serie de ocho colores destacados de Porsche fue el punto de partida para Aigner. Desde el amarillo Speed hasta el rubí Stone, pasando por el naranja Lava, el azul Neptuno y el verde Forest. Después, cada color se asoció con un coche emblemático de Porsche, ya sea del pasado o del presente. Por último, se eligió un entorno específico con una gran textura para resaltar las características de cada tono.
Se presentaron una serie de conceptos aún más artísticos, como un 356 que rinde homenaje al rojo Fresa con un distintivo remolino de caramelo, o un diseño de huevo frito que es un divertido guiño a la controvertida forma de los faros de la generación 996 del 911. También se representó el emblemático 992 Turbo S en medio de un caleidoscopio de colores Porsche históricos y modernos, capturando así la esencia de un proyecto al que el equipo llamaría "Sueño a todo color".
"Todo lo que hacemos tiene que ser absolutamente auténtico para la marca", continúa Aigner, "y Porsche siempre ha sido colorista, con estos tonos distintivos a lo largo de las décadas. ‘Dream in full colour’ refleja no solo la vibrante elección de colores de Porsche, sino también su valentía e innovación a lo largo de los años. Los colores se han convertido en una representación de la audacia de Porsche en nuestras comunicaciones, simplemente porque ninguna otra empresa de automóviles deportivos se ha atrevido a utilizar una paleta tan brillante y variada”.
Con un tema reconocible y memorable realizado en envoltorios, adhesivos, expositores y fondos decorativos, el programa "Dream in full colour" ha sido desplegado con éxito por todo el mundo, contribuyendo a innumerables iniciativas. En China, los colores temáticos iluminaron el horizonte de los rascacielos de Shanghái, marcando así el primer evento de este tipo para una marca de automóviles en la historia de la ciudad. Además, numerosos mercados crearon coches especiales y espacios de exposición con sus propias versiones creativas del concepto inicial. También se ha creado una página especial del 75º aniversario donde se recopilan historias personales relacionadas con cada color, junto con películas inspiradoras y obras de arte digitales.
"No se trata de vender coches, sino de crear sentimientos", dice Aigner. "Las imágenes que realizamos estaban abiertas a la interpretación y pensadas para animar a la gente a crear sus propias historias a su alrededor. De ahí la idea de soñar a todo color. Dejarse llevar y no tener miedo. Quienes convierten sus sueños en realidad hacen del mundo un lugar más rico, audaz y colorido".
Podrá descargar obras de arte de "Dream in full colour" como fondos de escritorio y para móviles en www.porsche.com/75years.
Si (
No(
