Los vaivenes del mercado
Marcas que suben y marcas que bajan
| | Nuevas estrategias comerciales |
La caída de las matriculaciones, un toque de atención para las estrategias comerciales
sábado 02 de marzo de 2019, 09:15h
En este termómetro de mercado hemos seleccionado las marcas que más han subido y las que más han bajado. Caso curioso es que la marca de mayor crecimiento ha sido Tesla, que ha pasado de matricular 28 a 227 unidades (+710%). Todo lo contrario, sucede con Rolls Royce, que ha pasado de una unidad matriculada, a ninguna. El tema requiere un analisis en el estudio profundo de nuestro mercado. La subida de Jeep y la caida de marcas como Land Rover, BMW y todas las del Grupo Audi-VW (Audi, Volkswagen,Skoda, Seat) es significativo. ¿Estamos ante nuevas estrategias? ¿Será Amazon y los grandes centros comerciales la base futura del automóvil?
Son datos reales cuya fuente no tiene ninguna duda, Dirección General de Tráfico. El mercado, como hemos publicado en este mismo medio, ha caído -en lo que respecta turismos-, un -6 por ciento. De 213.315 coches vendidos en los dos primeros meses del pasado año, a 200.352 en el mismo periodo de este año.
Si observamos las tablas, las marcas que más han caído son las “Premium” de alta gama, a excepción de Mahindra y SsanYong. Pero es muy significativo que BMW, Suzuki, Skoda, Opel… estén en la misma sintonía: bajada abismal. El grupo alemán, Audi-VW, ha sido el más afectado. Todas sus marcas están en picado.
Todo lo contrario, ha sucedido con Jeep, Volvo, Mitsubishi, Alfa Romeo y especialmente con Peugeot y Citroën. Estas dos marcas del mismo grupo, en conjunto, se ha colocado en los primeros puestos de las ventas totales.
| ENERO/FEBRERO 2019 |
| |
Año |
2019 |
2018 |
%
Variacion |
| |
Marca |
Unidades |
Cuota |
Unidades |
Cuota |
| |
Mercado TOTAL |
200.352 |
100,00% |
213.315 |
100,00% |
-6,08% |
| SUBEN |
| Pos. |
Marca |
Unidades |
Cuota |
Unidades |
Cuota |
Dif. % |
| 1 |
TESLA |
227 |
0,11% |
28 |
0,01% |
710,71% |
| 2 |
LAMBORGHINI |
7 |
0,00% |
2 |
0,00% |
250,00% |
| 3 |
ASTON MARTIN |
5 |
0,00% |
2 |
0,00% |
150,00% |
| 4 |
JEEP |
3.030 |
1,51% |
1.627 |
0,76% |
86,23% |
| 5 |
BENTLEY |
15 |
0,01% |
11 |
0,01% |
36,36% |
| 6 |
VOLVO |
2.017 |
1,01% |
1.484 |
0,70% |
35,92% |
| 7 |
MITSUBISHI |
2.264 |
1,13% |
1.785 |
0,84% |
26,83% |
| 8 |
INFINITI |
306 |
0,15% |
244 |
0,11% |
25,41% |
| 9 |
CITROEN |
13.315 |
6,65% |
10.710 |
5,02% |
24,32% |
| 10 |
FERRARI |
17 |
0,01% |
14 |
0,01% |
21,43% |
| 11 |
ALFA ROMEO |
783 |
0,39% |
658 |
0,31% |
19,00% |
| 12 |
HONDA |
1.233 |
0,62% |
1.045 |
0,49% |
17,99% |
| 13 |
PEUGEOT |
17.974 |
8,97% |
15.420 |
7,23% |
16,56% |
| 14 |
DACIA |
9.118 |
4,55% |
7.920 |
3,71% |
15,13% |
| 15 |
JAGUAR |
615 |
0,31% |
592 |
0,28% |
3,89% |
| BAJAN |
| 1 |
ROLLS ROYCE |
0 |
0,00% |
1 |
0,00% |
-100,00% |
| 2 |
MAHINDRA |
8 |
0,00% |
28 |
0,01% |
-71,43% |
| 3 |
LOTUS |
1 |
0,00% |
3 |
0,00% |
-66,67% |
| 4 |
MCLAREN |
1 |
0,00% |
3 |
0,00% |
-66,67% |
| 5 |
MORGAN |
1 |
0,00% |
2 |
0,00% |
-50,00% |
| 6 |
PORSCHE |
200 |
0,10% |
384 |
0,18% |
-47,92% |
| 7 |
MASERATI |
36 |
0,02% |
61 |
0,03% |
-40,98% |
| 8 |
SSANGYONG |
419 |
0,21% |
649 |
0,30% |
-35,44% |
| 9 |
LAND ROVER |
983 |
0,49% |
1.336 |
0,63% |
-26,42% |
| 10 |
B.M.W. |
6.572 |
3,28% |
8.622 |
4,04% |
-23,78% |
| 11 |
AUDI |
8.851 |
4,42% |
11.503 |
5,39% |
-23,05% |
| 12 |
SUZUKI |
1.057 |
0,53% |
1.356 |
0,64% |
-22,05% |
| 13 |
SKODA |
3.966 |
1,98% |
4.874 |
2,28% |
-18,63% |
| 14 |
OPEL |
12.700 |
6,34% |
15.201 |
7,13% |
-16,45% |
| 15 |
HYUNDAI |
8.237 |
4,11% |
9.735 |
4,56% |
-15,39% |
| 16 |
VOLKSWAGEN |
13.912 |
6,94% |
16.395 |
7,69% |
-15,14% |
| 17 |
FIAT |
8.276 |
4,13% |
9.580 |
4,49% |
-13,61% |
| 18 |
LEXUS |
1.103 |
0,55% |
1.256 |
0,59% |
-12,18% |
| 19 |
SEAT |
17.366 |
8,67% |
19.608 |
9,19% |
-11,43% |
| 20 |
SMART |
711 |
0,35% |
800 |
0,38% |
-11,13% |
| 21 |
KIA |
8.552 |
4,27% |
9.570 |
4,49% |
-10,64% |
| 22 |
FORD |
9.244 |
4,61% |
10.191 |
4,78% |
-9,29% |
| 23 |
MINI |
1.549 |
0,77% |
1.699 |
0,80% |
-8,83% |
| 24 |
MERCEDES |
8.453 |
4,22% |
9.188 |
4,31% |
-8,00% |
| 25 |
MAZDA |
3.101 |
1,55% |
3.362 |
1,58% |
-7,76% |
| 26 |
NISSAN |
9.401 |
4,69% |
10.077 |
4,72% |
-6,71% |
| 27 |
RENAULT |
12.511 |
6,24% |
13.392 |
6,28% |
-6,58% |
| 28 |
ABARTH |
168 |
0,08% |
179 |
0,08% |
-6,15% |
| 29 |
TOYOTA |
11.072 |
5,53% |
11.754 |
5,51% |
-5,80% |
| 30 |
DS |
500 |
0,25% |
507 |
0,24% |
-1,38% |
| 31 |
SUBARU |
453 |
0,23% |
457 |
0,21% |
-0,88% |
|
|
Si (
No(
