Lexus invita al público a experimentar el lujo japonés en un evento único en Milán. Inspirado en un autolavado, el espacio ofrece momentos de frescura y relajación con instalaciones que incluyen paseos sin mojarse, neblina refrescante, jardín zen y degustación de bebidas. El evento estará abierto al público los días 19 y 20 de julio en el Palazzo Bovara de Milán.
En el Palazzo Bovara de Milán, en Italia, Lexus invita al público a experimentar por sí mismo el lujo del fabricante japonés. En una ciudad reconocida como la capital mundial de la moda y sinónimo de un estilo de vida lujoso, Lexus celebrará el primero de los cuatro eventos únicos.
Un espacio único inspirado en el Lexus LBX transportará a los visitantes en este céntrico patio milanés. Sin embargo, este autolavado tradicional ha sido diseñado exclusivamente para personas y no para sus vehículos. La experiencia, que muestra la hospitalidad Omotenashi, un valor fundamental para la marca Lexus, ayudará a los visitantes a enfrentar el intenso calor del verano y relajarse.
Las diferentes instalaciones que permitirán explorar esta experiencia se enfocarán en momentos de frescura y meditación, reflejando las etapas relajantes de un autolavado junto con las características y sensaciones del LBX.
Los visitantes podrán disfrutar de un momento de relajación mientras pasean por una serie de estructuras superiores en el espacio de 'Soka' (remojo). A pesar de estar rodeados por agua en movimiento, no se mojarán en absoluto. En la plaza, caen en cascada una variedad de colores y formas refrescantes, destacando los beneficios calmantes y la sensación de estar en un autolavado.
Durante la fase de 'Spray' (rociado), los asistentes son obsequiados con una refrescante neblina de arcos de agua pulverizada para combatir el sol italiano.
También, En el área de 'Scent' (Aroma), los visitantes serán invitados a descansar y relajarse en un jardín zen que recuerda el legado japonés de Lexus. Serán rodeados por un entorno natural lleno de vegetación exuberante y se les proporcionarán toallas refrescantes para promover una experiencia de meditación y ofrecer un merecido descanso del ajetreo urbano.
Además, en el Lexus Lounge, los visitantes podrán completar la experiencia con una infusión bien fría o un clásico café italiano. Igualmente, tendrán la oportunidad de explorar el nuevo modelo LBX.
La experiencia estará abierta al público en el Palazzo Bovara, Corso Venezia 51, el 19 y 20 de julio. La serie de eventos mundiales del LBX se prolongará durante la segunda mitad de 2023 por toda Europa.
Tommaso Grassi, Head of Customer Experience and Communications de Lexus Europe, comenta:
“Esta experiencia inmersiva en Milán humaniza y da vida al espíritu del LBX, y es la demostración perfecta de cómo el vehículo personifica lo extraordinario en medio de lo cotidiano. Hemos decidido montar esta instalación en medio de la canícula italiana para demostrar las sensaciones zen que se experimentan al volante del LBX mediante activaciones refrescantes. El LBX es un modelo de referencia para la marca, que supone un nuevo punto de acceso a nuestra gama de SUVs y lleva el lujo de Lexus a más conductores si cabe por toda Europa”.
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